中國品牌網(wǎng)-中國十大品牌網(wǎng)logo
中國行業(yè)十大品牌
行業(yè)新聞
  • 防盜門品牌種類繁多,避
  • 《中國品牌網(wǎng)》祝賀固
  • 論選擇防盜門品牌的重
  • 如何在互聯(lián)網(wǎng)找到客觀
  • 熱水器品牌效益 讓消費
  • 無鎖不在的安全 鎖具品
  • 選對熱水器品牌 過舒適
  • 九牧潔具品牌被國內(nèi)消
  • 板材品牌影響力巨大,成
  • 榮登中國十大涂料品牌
  • 史麥斯:壁掛爐“實干家
  • 著名涂料品牌拜特漆對
  • 2015比克啟動夢戰(zhàn)略更
  • 綠色板材領(lǐng)導(dǎo)品牌——
  • 秋季迎來裝修季 萬誠涂
  • 極簡主義 萊博頓淋浴房
  • 國家能源局:將采取七大
  • 著名淋浴房品牌 萊博頓
  • 巴德士涂料召開營銷結(jié)
  • 環(huán)保家居生活 首選拜特
  • 雅庭漆創(chuàng)新先行 助力涂
  • 元旦凈狂歡 萊博頓引領(lǐng)
  • 凌駿“科學(xué)技術(shù)協(xié)會”
  • 巴德士出席順德涂料商
  • 圣莉亞年終大派送,超值
  • 巴德士涂料深入學(xué)習(xí)貫
  • 巴德士突破凈味技術(shù)搶
  • 中山電視臺、中山日報
  • 巴德士水性木器漆獲中
  • 年代廚衛(wèi)電器 打造高品
  • 當(dāng)前: 中國品牌網(wǎng) >> 資訊中心 >> 行業(yè)資訊

    家電企業(yè)對電商態(tài)度改變

    2012-11-15 10:18:12 發(fā)布  本站原創(chuàng)   【字體: 】   瀏覽
    【導(dǎo)讀】11月11日,這個曾一度被戲稱為“光棍節(jié)”的特殊日子,如今在電商的推動下,已成為名副其實的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。此次價格戰(zhàn)不僅大幅拉動了家電產(chǎn)品的銷量,還讓企業(yè)一改之前對電商促銷嗤之以鼻的態(tài)度,各企業(yè)都表示電商渠道的重要性已經(jīng)和實體門店并駕齊驅(qū)。

    11月11日,這個曾一度被戲稱為“光棍節(jié)”的特殊日子,如今在電商的推動下,已成為名副其實的“網(wǎng)購狂歡節(jié)”。此次價格戰(zhàn)不僅大幅拉動了家電產(chǎn)品的銷量,還讓企業(yè)一改之前對電商促銷嗤之以鼻的態(tài)度,各企業(yè)都表示電商渠道的重要性已經(jīng)和實體門店并駕齊驅(qū)。

    家電廠商

    學(xué)會兩條腿走路

    今年,在所謂“2012年最后一場價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)旗下,已聚集了天貓、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城等重量級電商巨頭,這些主營家電的電商企業(yè)鉚足了勁兒進行促銷。

    國美網(wǎng)上商城在11月初就連續(xù)發(fā)起“0元購+送1元”和“熬夜惠”促銷活動對市場進行加溫預(yù)熱,11月9日則啟動了連續(xù)4天的“光棍節(jié)購物狂歡節(jié)”,以大家電“領(lǐng)軍”,全品類投入大幅度優(yōu)惠。國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬表示,“自今年連續(xù)發(fā)起大規(guī)模價格戰(zhàn)以來,此次活動堪稱籌備時間最長、投入規(guī)模最大的一次”。蘇寧易購主打的是“三天三夜超級零元購計劃”,線上線下結(jié)合,用空前的促銷力度向各大電商宣戰(zhàn)。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱,蘇寧在“雙11”物流投入將達(dá)5000萬元,10月底已與國內(nèi)外上百個品牌簽訂采購協(xié)議,完成全部貨源的儲備,數(shù)萬款市場主流暢銷商品全部參與到“雙11”促銷當(dāng)中,總體讓利規(guī)模超過15億元。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)商“雙11”銷售額達(dá)到191億元,盡管沒有家電品類的具體銷售額,不過不少家電企業(yè)在此次促銷中收獲頗豐,美的廚衛(wèi)電器就斬獲了不菲的訂單。數(shù)據(jù)顯示,“雙11”美的廚衛(wèi)旗艦店銷售額突破1850萬元。美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮表示,“雙11”的促銷活動確實拉動了小家電產(chǎn)品的銷量,由此看來電商已經(jīng)成為一個重要的銷售渠道,尤其是小家電的銷售渠道,未來美的集團會密切關(guān)注電商發(fā)展。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司副總經(jīng)理蘇子歡也認(rèn)為,與“8·15”價格戰(zhàn)相比,此次的節(jié)日促銷已經(jīng)不再是炒作,不僅制造了人群效應(yīng),還刺激了沖動性消費。

    實體賣場

    線下銷售慘淡

    電商的舉動也迫使線下企業(yè)開始出手,記者在賣場走訪時發(fā)現(xiàn),大中、國美等賣場四處張貼著“網(wǎng)上比價 店內(nèi)下單”的字樣,不少品牌都稱已經(jīng)追平網(wǎng)上的價格。還有的促銷人員揚言,不怕網(wǎng)上價格低,只要網(wǎng)上價格變動,店內(nèi)就可以追平。

    盡管線下銷售反應(yīng)也很迅速,然而網(wǎng)購的新經(jīng)濟模式對傳統(tǒng)銷售的沖擊很明顯。王金亮稱,線上銷售火熱,線下一片慘淡。

    “雙11”當(dāng)天,賣場中消費者寥寥,主要原因就兩個方面。首先是消費者認(rèn)為網(wǎng)上價格更優(yōu)惠,有網(wǎng)友直言電商網(wǎng)絡(luò)狂歡,就沒必要到店內(nèi)購物,小家電、廚電產(chǎn)品在網(wǎng)上出手就可以,因為實體店價格并不比網(wǎng)上低。

    事實上,盡管實體門店聲稱價格一定會低于網(wǎng)絡(luò),然而記者在網(wǎng)上找出三星和三洋的電視各兩款,到實體店比價,卻發(fā)現(xiàn)店內(nèi)沒有貨,而大多數(shù)產(chǎn)品只是追平,并不比網(wǎng)上低。

    另一方面,目前主戰(zhàn)場是實體渠道的大家電產(chǎn)品市場需求不旺盛。記者比對發(fā)現(xiàn),空調(diào)等白電產(chǎn)品和以往的價格相比沒有太大的變化,一位空調(diào)企業(yè)銷售公司負(fù)責(zé)人介紹,電商價格戰(zhàn)主體并非大家電,另外大家電屬于銷售淡季,即使促銷也不會拉動銷量,所以線上線下變化都不太大。

     
    中國品牌網(wǎng)致力于中國全球化民族品牌的發(fā)展強大。提倡了解中國品牌,宣傳中國品牌,支持中國品牌。隨著中國經(jīng)濟的日益發(fā)展,隨著中國民族經(jīng)濟的日益強大,中國品牌將不斷發(fā)展中國民族品牌,為中國企業(yè)的發(fā)展加油吶喊。歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“家電企業(yè)對電商態(tài)度改變”,轉(zhuǎn)載時請保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址:http://m.oyd-lighting.cn/xwpd/juzhao_1250_4269.html
    上一篇:國產(chǎn)手機廠商突圍困局
    下一篇:中國企業(yè)高管薪酬十年增3.5倍
    相關(guān)文章閱讀

    著名品牌展播
    • 志高
    • 班固
    • 佳德水槽
    • 嘉寶莉
    • 美涂士
    • 施彩樂
    • 震旦
    • 云龍
    • 威能Vaillant
    • 史麥斯
    • 益加益
    • 施耐德
    熱點資訊
     品牌節(jié):  
    首屆中國品牌節(jié)
    第二屆中國品牌節(jié)
    第三屆中國品牌節(jié)
    第四屆中國品牌節(jié)
    第五屆中國品牌節(jié)

    中國品牌網(wǎng)只為品牌服務(wù)!品牌是無形資產(chǎn),是中國經(jīng)濟的源動力;中國品牌網(wǎng)專注為用戶提供中國品牌,十大品牌,中國十大品牌,中國著名品牌,全球十大品牌的相關(guān)信息,為品牌的服務(wù),為用戶提供中國品牌,中國十大品牌,中國著名品牌,全球十大品牌的最新品牌資訊,讓你及時了解十大品牌,中國十大品牌,中國著名品牌,全球十大品牌的最新信息。
    相信品牌的力量!中國十大品牌均是行業(yè)內(nèi)著名的企業(yè)品牌;其無論在品牌的知名度、美譽度、產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務(wù)等各方面均獲得市場良好的口碑。中國品牌網(wǎng)展播的數(shù)據(jù)榜單由網(wǎng)民投票后系統(tǒng)自動生成,排序不分先后。無償服務(wù)于廣大消費者,僅供消費者購買參考依據(jù)。如有與實際情況不同請及時與本站聯(lián)系。
    中國品牌網(wǎng)版權(quán)所有 未經(jīng)中國品牌網(wǎng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像;網(wǎng)站合法備案號:國家ICP備案09038380號  在線留言 網(wǎng)站地圖
    地址:北京市西城區(qū)阜成門外大街22號北京外經(jīng)貿(mào)大廈18樓 咨詢熱線:010-51294380(10線) 傳真:010-58857208 推廣聯(lián)盟QQ:460965656 點擊這里給我發(fā)消息咨詢郵箱:pinpai@china10.org