要么是蘋果,要么是三星。進入智能手機時代以來,市場從未如此兩極分化。
數(shù)據(jù)顯示,在今年第三季度,蘋果和三星瓜分了智能手機市場106%的利潤,超過100%的原因在于諾基亞、摩托羅拉等競爭對手出現(xiàn)了虧損。
中興、華為在智能手機市場上的異軍突起,在這一數(shù)據(jù)面前失色。
面對市場這狹窄的利潤空間,國產(chǎn)手機廠商會如何突圍?
國內(nèi)廠商進入到手機產(chǎn)業(yè)以來,一直依靠勞動力的廉價優(yōu)勢競爭。在某種程度上,這就是加工貿(mào)易,掙的都是辛苦錢。
你相信蘋果和三星拿走了智能機市場99%的利潤嗎?調(diào)研公司Asymco發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,蘋果和三星占據(jù)了全球手機行業(yè)99%的利潤,其中蘋果占去了73%的利潤。
發(fā)布類似數(shù)據(jù)的不只是Asymco。市場研究公司CanaccordGenuITy的報告顯示,今年第一季度蘋果和三星包攬了99%的利潤,第二季度兩家利潤占比達到了108%,第三季度則達到了106%。利潤如此高的原因是諾基亞和摩托羅拉等競爭對手出現(xiàn)了虧損。
資料顯示,蘋果的毛利率一直維持在40%以上。在2010年4月至2012年3月底,蘋果在美國銷售的iPhone毛利率為49%至58%。
為何利潤都被蘋果和三星拿走了,而銷量不低的國內(nèi)廠商沒有拿到那么多利潤呢?
運營商集采占據(jù)了中興、華為、酷派所有渠道銷售的90%以上,但運營商不斷壓低價格也使得廠商在產(chǎn)品定價方面受限。
受制于渠道、品牌等各方面因素,國內(nèi)廠商所謂的高端機在配置上趕上了潮流,但在價格上并未與國際“接軌”。
例如華為此前推出的一款四核大屏機,售價很“親民”,只有1888元。中興也一樣,10月29日發(fā)布的一款四核大屏機只有999元。
目前,國內(nèi)手機廠商按照渠道可以分為三部分,一部分是依靠運營商渠道,例如中興、華為、酷派等;一部分是依靠自己的渠道,例如聯(lián)想、金立、OPPO,還有一部分是以小米為代表的線上銷售廠商。