中國品牌網(wǎng)-中國十大品牌網(wǎng)logo
中國行業(yè)十大品牌
行業(yè)新聞
  • 防盜門品牌種類繁多,避
  • 《中國品牌網(wǎng)》祝賀固
  • 論選擇防盜門品牌的重
  • 如何在互聯(lián)網(wǎng)找到客觀
  • 熱水器品牌效益 讓消費(fèi)
  • 無鎖不在的安全 鎖具品
  • 選對(duì)熱水器品牌 過舒適
  • 九牧潔具品牌被國內(nèi)消
  • 板材品牌影響力巨大,成
  • 榮登中國十大涂料品牌
  • 史麥斯:壁掛爐“實(shí)干家
  • 著名涂料品牌拜特漆對(duì)
  • 2015比克啟動(dòng)夢戰(zhàn)略更
  • 綠色板材領(lǐng)導(dǎo)品牌——
  • 秋季迎來裝修季 萬誠涂
  • 極簡主義 萊博頓淋浴房
  • 國家能源局:將采取七大
  • 著名淋浴房品牌 萊博頓
  • 巴德士涂料召開營銷結(jié)
  • 環(huán)保家居生活 首選拜特
  • 雅庭漆創(chuàng)新先行 助力涂
  • 元旦凈狂歡 萊博頓引領(lǐng)
  • 凌駿“科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)”
  • 巴德士出席順德涂料商
  • 圣莉亞年終大派送,超值
  • 巴德士涂料深入學(xué)習(xí)貫
  • 巴德士突破凈味技術(shù)搶
  • 中山電視臺(tái)、中山日?qǐng)?bào)
  • 巴德士水性木器漆獲中
  • 年代廚衛(wèi)電器 打造高品
  • 當(dāng)前: 中國品牌網(wǎng) >> 資訊中心 >> 行業(yè)資訊

    影響品牌一些概念因素

    2012-09-27 14:45:59 發(fā)布  本站原創(chuàng)   【字體: 】   瀏覽
    【導(dǎo)讀】影響品牌一些概念因素,品牌才是中國經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力;品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)其良好企業(yè)形象、美好文化價(jià)值、優(yōu)秀管理結(jié)果、過硬產(chǎn)品質(zhì)量、完善售后服務(wù)等各方面的認(rèn)同和接受。

    影響品牌一些概念因素,品牌才是中國經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力;品牌是廣大消費(fèi)者對(duì)其良好企業(yè)形象、美好文化價(jià)值、優(yōu)秀管理結(jié)果、過硬產(chǎn)品質(zhì)量、完善售后服務(wù)等各方面的認(rèn)同和接受。中國十大 品牌均是行業(yè)中規(guī)模最大、市場占有率最高、品質(zhì)最好的著名品牌;均是品牌價(jià)值、品牌形象、品牌美譽(yù)度、品牌知名度等處領(lǐng)先地位的著名品牌;均是消費(fèi)者滿意 度、忠誠度較高的著名品牌!

    1、產(chǎn)品(Product)

    產(chǎn)品是指能夠提供給市場,被人們使用和消費(fèi),并能滿足人們某種需求的事物,包括有形的物品、無形的服務(wù)、組 織、觀念或它們的組合。

    2、商標(biāo)(TradeMark)

    商標(biāo)是一種法律用語,是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的,為了區(qū)別商品 或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志,一般由文字、圖形或者其組

    合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為"注冊(cè)商標(biāo)", 受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。

    3、品牌識(shí)別(BrandIdentity)

    品牌識(shí)別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的,能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者 的某種承諾。品牌識(shí)別將指導(dǎo)品牌創(chuàng)建及傳播的整個(gè)過程。

    4、品牌符號(hào)(BrandSymbol)

    品牌符號(hào)是區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)的基本手段,包括名稱、標(biāo)志、基本色、口號(hào)、象征物、包裝等等。這些識(shí)別元素形成 一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu),對(duì)消費(fèi)者施加影響。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)。

    5、品牌個(gè)性(BrandPersonality)

    品牌個(gè)性即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識(shí)別的重要組成部分,可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌 個(gè)性能帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌聯(lián)想,豐富品牌的內(nèi)涵。

    6、品牌形象(BrandImage)

    品牌形象是指消費(fèi)者基于能接觸到的品牌信息,經(jīng)過自己的選擇與加工,在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象總和。品 牌形象與品牌識(shí)別既有區(qū)別,又有聯(lián)系。二者的區(qū)別在于,品牌

    識(shí)別是品牌戰(zhàn)略者希望人們?nèi)绾慰创放疲放?形象是現(xiàn)實(shí)中人們?nèi)绾慰创放频;二者的?lián)系在于,品牌識(shí)別是品牌形象形成的來源和依據(jù),而品牌形象在某種 程度上是執(zhí)

    行品牌識(shí)別的結(jié)果。

    7、品牌定位(BrandPositioning)

    品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下,建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象,并對(duì)品牌的整體形 象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播,從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地

    位的過程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感 受,途徑是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì),實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征,設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值,從而在目標(biāo) 顧客心中形

    成該品牌的獨(dú)特位置。

    8、品牌資產(chǎn)(BrandEquity)

    品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系,能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。 它主要包括5個(gè)方面,即品牌忠誠度、品牌認(rèn)知度、品牌感知質(zhì)

    量、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)(如商標(biāo)、專利、渠 道關(guān)系等)。

    9、品牌文化(BrandCulture)

    品牌文化是指品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀,代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬,是品牌與傳統(tǒng)文化 以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同,品

    牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢,將企業(yè) 品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者,進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

    10、品牌延伸(BrandExtension)

    品牌延伸是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌的基礎(chǔ)上,將成名品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品和服務(wù)上,以期減少新產(chǎn) 品進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)的一種策略。

    11、品牌結(jié)構(gòu)(BrandStructure)

    品牌結(jié)構(gòu)是指一個(gè)企業(yè)不同產(chǎn)品品牌的組合,它具體規(guī)定了品牌的作用、各品牌之間的關(guān)系,以及各自在品牌體系 中扮演的不同角色。合理的品牌結(jié)構(gòu)有助于尋找共性以產(chǎn)生協(xié)同

    作用,條理清晰地管理多個(gè)品牌,減少對(duì)品牌識(shí)別 的損害,快速高效地做出調(diào)整,更加合理地在各品牌中分配資源。

    12、品牌認(rèn)知度(BrandCognitive)

    品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分,它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。

    13、品牌美譽(yù)度(BrandFavorite)

    品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一,它是市場中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度。

    14、品牌忠誠度(BrandLoyalty)

    品牌忠誠度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素,使消費(fèi)者對(duì)某一品牌情有獨(dú)鐘,形成偏好并 長期購買這一品牌商品的行為。簡言之,品牌忠誠度就是消費(fèi)者

    的重復(fù)購買行為。根據(jù)顧客忠誠度的形成過程,可 以劃分為認(rèn)知性忠誠、情感性忠誠、意向性忠誠、行為性忠誠。

    15、品牌偏好度(BrandPreference)

    品牌偏好度是品牌力的重要組成部分,指某一市場中消費(fèi)者對(duì)該品牌的喜好程度,是對(duì)消費(fèi)者品牌選擇意愿的了解。
     

     
    中國品牌網(wǎng)致力于中國全球化民族品牌的發(fā)展強(qiáng)大。提倡了解中國品牌,宣傳中國品牌,支持中國品牌。隨著中國經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,隨著中國民族經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大,中國品牌將不斷發(fā)展中國民族品牌,為中國企業(yè)的發(fā)展加油吶喊。歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“影響品牌一些概念因素”,轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址:http://m.oyd-lighting.cn/xwpd/juzhao_1250_3897.html
    上一篇:品牌的概念 什么是品牌
    下一篇:不做品牌,沒有未來
    相關(guān)文章閱讀

    著名品牌展播
    • 志高
    • 班固
    • 佳德水槽
    • 嘉寶莉
    • 美涂士
    • 施彩樂
    • 震旦
    • 云龍
    • 威能Vaillant
    • 史麥斯
    • 益加益
    • 施耐德
    熱點(diǎn)資訊
     品牌節(jié):  
    首屆中國品牌節(jié)
    第二屆中國品牌節(jié)
    第三屆中國品牌節(jié)
    第四屆中國品牌節(jié)
    第五屆中國品牌節(jié)

    中國品牌網(wǎng)只為品牌服務(wù)!品牌是無形資產(chǎn),是中國經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力;中國品牌網(wǎng)專注為用戶提供中國品牌,十大品牌,中國十大品牌,中國著名品牌,全球十大品牌的相關(guān)信息,為品牌的服務(wù),為用戶提供中國品牌,中國十大品牌,中國著名品牌,全球十大品牌的最新品牌資訊,讓你及時(shí)了解十大品牌,中國十大品牌,中國著名品牌,全球十大品牌的最新信息。
    相信品牌的力量!中國十大品牌均是行業(yè)內(nèi)著名的企業(yè)品牌;其無論在品牌的知名度、美譽(yù)度、產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務(wù)等各方面均獲得市場良好的口碑。中國品牌網(wǎng)展播的數(shù)據(jù)榜單由網(wǎng)民投票后系統(tǒng)自動(dòng)生成,排序不分先后。無償服務(wù)于廣大消費(fèi)者,僅供消費(fèi)者購買參考依據(jù)。如有與實(shí)際情況不同請(qǐng)及時(shí)與本站聯(lián)系。
    中國品牌網(wǎng)版權(quán)所有 未經(jīng)中國品牌網(wǎng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像;網(wǎng)站合法備案號(hào):國家ICP備案09038380號(hào)  在線留言 網(wǎng)站地圖
    地址:北京市西城區(qū)阜成門外大街22號(hào)北京外經(jīng)貿(mào)大廈18樓 咨詢熱線:010-51294380(10線) 傳真:010-58857208 推廣聯(lián)盟QQ:460965656 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息咨詢郵箱:pinpai@china10.org