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    不做品牌,沒有未來

    2012-09-27 14:50:11 發(fā)布  本站原創(chuàng)   【字體: 】   瀏覽
    【導(dǎo)讀】不做品牌,沒有未來,從品牌角度看,“改革開放三十年”在中國人民心中就是一個認知度、參與度極高的時代品牌。你會發(fā)現(xiàn),各大媒體對改革開放三十年的回顧,其實都是在講述這三十年發(fā)生的品牌事件、品牌人物構(gòu)成的品牌故事。

    不做品牌,沒有未來,從品牌角度看,“改革開放三十年”在中國人民心中就是一個認知度、參與度極高的時代品牌。你會發(fā)現(xiàn),各大媒體對改革開放三十年的回顧,其實都是在講述這三十年發(fā)生的品牌事件、品牌人物構(gòu)成的品牌故事。“超乎想象的變化”,“令人激動的年代”,“摸著石頭過河”,“大國的崛起”等等構(gòu)成了我們對“改革開放三十年”的印象。


    A、品牌--產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)

    品牌--消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶,而且要使消費者或用戶通過使用 對商品產(chǎn)生好感,從而重復(fù)購買,不斷宣傳,形成品牌忠誠,使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品 牌,通過對品牌產(chǎn)品的使用,形成滿意,就會圍繞品牌形成消費經(jīng)驗,存貯在記憶中,為將來的消費決策形成 依據(jù)。

    B、品牌--識別商品的分辨器

    品牌的建立是由于競爭的需要,在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設(shè)計應(yīng)具有獨特性,有鮮明的個 性特征,品牌的圖案,文字等與競爭對手的區(qū)別,代表本企業(yè)的特點。同時,互不相同的品牌各自代表著不同 的形式,不同質(zhì)量,不同服務(wù)的產(chǎn)品,可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌人們可以認知產(chǎn)品, 并依據(jù)品牌選擇購買。

    C、品牌--質(zhì)量和信譽的保證

    企業(yè)設(shè)計品牌、創(chuàng)建品牌,培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲谑窃诋a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,在售后服務(wù) 上做努力。同時品牌代表企業(yè),企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫,特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、 于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次,代表了企業(yè)的信譽。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場 競爭的條件下逐漸形成的共識,人們希望通過品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別,通過品牌形成品牌追隨,通過品牌 擴展市場。品牌的創(chuàng)立,名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的,使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌, 特別是名牌的出現(xiàn),使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后 盾基礎(chǔ)。品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業(yè)進入新市場;帶動新產(chǎn)品打入市場;品牌可以利用品牌 資本運營的能力,通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張?傊,品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

    D、品牌--企業(yè)的"搖錢樹"

    品牌以質(zhì)量取勝,品牌常附有文化,情感內(nèi)涵,所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時,品牌有一定的信任度、 追隨度,企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格,獲得較高的利潤。

     
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