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    品牌的概念 什么是品牌

    2012-09-27 14:25:43 發(fā)布  本站原創(chuàng)   【字體: 】   瀏覽
    【導(dǎo)讀】品牌的概念,什么是品牌,英文是“Brand”。品牌是指企業(yè)/商品對(duì)接觸人群的情感/服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí),是企業(yè)的無形的資產(chǎn)。品牌包含著實(shí)體——企業(yè)名稱、歷史/故事、商標(biāo)標(biāo)志、商品設(shè)計(jì)包裝、VI形象、廣告宣傳;

    品牌的概念,什么是品牌,英文是“Brand”。品牌是指企業(yè)/商品對(duì)接觸人群的情感/服務(wù)的綜合標(biāo)識(shí),是企業(yè)的無形的資產(chǎn)。品牌包含著實(shí)體——企業(yè)名稱、歷史/故事、商標(biāo)標(biāo)志、商品設(shè)計(jì)包裝、VI形象、廣告宣傳;同時(shí)也蘊(yùn)涵著非實(shí)體——人群對(duì)企業(yè)商品的感性認(rèn)識(shí)(情感/感情、印象經(jīng)驗(yàn)、品質(zhì)/服務(wù)認(rèn)可、口碑聲譽(yù))。品牌是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)量承諾/服務(wù)水平,又是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的喜好、認(rèn)知度、信任水平、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。品牌培育需要有百年發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和長(zhǎng)期不懈的宣傳投入/精心呵護(hù)。因品牌蘊(yùn)涵情感價(jià)值,所以其產(chǎn)品能高于數(shù)倍實(shí)物/產(chǎn)品本身的價(jià)格(價(jià)值),頂級(jí)品牌更能讓人心靈滿足,滿足某類人群的心理特征和精神層面的需求。

    品牌的概念 什么是品牌

    對(duì)品牌概念的理解: 品牌牌五階段:< 第一階段,用戶接觸認(rèn)識(shí)產(chǎn)品(品牌)。第二階段,通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)/產(chǎn)品服務(wù)喜歡上品牌。第三階段,對(duì)品牌信任度忠誠(chéng)度開始出現(xiàn)。 第四階段,對(duì)周圍人群產(chǎn)生影響與互相影響(口碑效應(yīng))。第五階段,品牌成為某類人群的時(shí)尚行為/心理暗示/身份象征/精神滿足/情感需求/價(jià)值象征。

    品牌的概念 什么是品牌

    當(dāng)代市場(chǎng)學(xué)權(quán)威菲利普?科特勒所著的《營(yíng)銷管理》一書中認(rèn)為:“各種品牌在市場(chǎng)上的力量和價(jià)值各不相同。”他把消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度分為五種程度:不分品牌的購(gòu)買;對(duì)具有一定知名度品牌的購(gòu)買;對(duì)具有相當(dāng)接受度的品牌的購(gòu)買;對(duì)具有偏好度的品牌的購(gòu)買;對(duì)具有高度忠誠(chéng)度的品牌的購(gòu)買?梢,國(guó)外對(duì)品牌也不是泛泛而稱,而是分級(jí)別的,把好的品牌稱為“good brand, strong brand”,直至“top brand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美譽(yù)度,只有在它通過公司努力在消費(fèi)者中獲得較高程度的品牌忠誠(chéng)度、偏好度和知曉度時(shí),才能成為較好的品牌;只有在它獲得最高程度的品牌忠誠(chéng)度、偏好度和知曉度時(shí),才能成為頂級(jí)品牌。就像中國(guó)對(duì)品牌的分級(jí):爛牌子,雜牌子,一般品牌,名牌等。

     
    中國(guó)品牌網(wǎng)致力于中國(guó)全球化民族品牌的發(fā)展強(qiáng)大。提倡了解中國(guó)品牌,宣傳中國(guó)品牌,支持中國(guó)品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,隨著中國(guó)民族經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大,中國(guó)品牌將不斷發(fā)展中國(guó)民族品牌,為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展加油吶喊。歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“品牌的概念 什么是品牌”,轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址:http://m.oyd-lighting.cn/xwpd/juzhao_1250_3896.html
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