2016年2月28日，諾維家衣柜品牌以“大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大未來(lái)”為主題的全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)上，公司董事長(zhǎng)周偉明公布了一條震撼業(yè)界的消息——簽約馬伊琍為品牌代言人。“4月，我們將會(huì)在北京舉行明星見(jiàn)面會(huì)和重大新聞發(fā)布會(huì)，” 周董鄭重其事宣布。一貫以出奇制勝、不按常理出牌的諾維家，此次玩轉(zhuǎn)另類明星營(yíng)銷，能為中國(guó)定制家居帶來(lái)哪些有益啟發(fā)呢?讓我們拭目以待。
圖：諾維家衣柜董事長(zhǎng)周偉明宣布簽約馬伊琍，開(kāi)創(chuàng)另類明星營(yíng)銷先河
明星代言是把雙刃劍
明星代言作為近年來(lái)運(yùn)用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢(mèng)想快速促進(jìn)銷售和塑造品牌形象的捷徑。但是明星代言人從來(lái)都是把雙刃劍，在給企業(yè)快速帶來(lái)巨大利益的同時(shí)，代言人也蘊(yùn)含著高度的風(fēng)險(xiǎn)，明星私生活混亂或是一些不良的嗜好都會(huì)給其代言的品牌帶來(lái)巨大危機(jī)。
在思考打造品牌的時(shí)候，只要有點(diǎn)錢的企業(yè)，都喜歡做的就是找當(dāng)紅明星拍廣告，很多品牌也許名氣是打出來(lái)了，但并沒(méi)有留下什么印象，就是混個(gè)臉熟而已。諾維家則完全不同，在品牌價(jià)值管理體系指導(dǎo)下進(jìn)行品牌代言人的策劃，這樣做的好處是品牌競(jìng)爭(zhēng)力能得到進(jìn)一步的提高和鞏固，更有效的推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。
諾維家品牌氣質(zhì)與馬伊琍高度契合
諾維家創(chuàng)立于2000年，專注定制衣柜16年，在品牌、產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道等方面不斷精進(jìn)，精益求精，在全國(guó)已擁有500余家店面，成為我國(guó)定制衣柜行業(yè)標(biāo)桿品牌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為7年蟬聯(lián)“中國(guó)整體衣柜（整體衣柜裝修效果圖）十大品牌”，諾維家一直以專業(yè)、專心、專注的精神致力于品牌發(fā)展，在品牌傳播上也一直在訴求專業(yè)品質(zhì)、健康環(huán)保及家庭關(guān)愛(ài)，贏得了眾多消費(fèi)者的心智共鳴，備受消費(fèi)者喜歡和推崇。
實(shí)力派演員馬伊琍，在影視作品上的不俗表現(xiàn)奠定了其一線當(dāng)紅明星的卓越地位。她形象清新脫俗，演技實(shí)力派，口碑德藝雙馨，和諾維家品牌形象高度契合，是諾維家品牌形象人格化的最佳詮釋，這也是諾維家選擇馬伊琍作為品牌代言人的關(guān)鍵所在。
此次攜手馬伊琍作為品牌代言人，勢(shì)必為其品牌形象建設(shè)提供強(qiáng)大引擎動(dòng)力。緊接著，諾維家將整合品牌自身資源及代言人資源，在線上媒體、線下媒體、產(chǎn)品形象、店面形象等方面進(jìn)行全面革新發(fā)力，快速搶占消費(fèi)者心智，以更好的姿態(tài)迎接未來(lái)挑戰(zhàn)，讓更多的消費(fèi)者享受到來(lái)自“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”的高品質(zhì)衣柜。
借助品牌形象升級(jí)契機(jī)，諾維家企業(yè)各層面全面升級(jí)
諾維家之所以選擇馬伊琍作為形象代言人，是因?yàn)樗己玫男蜗蠓浅Ｆ鹾现Z維家的品牌定位，諾維家相信簽約馬伊琍將會(huì)給品牌發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。
除了簽約馬伊琍成為品牌代言人之外，2016年諾維家也會(huì)進(jìn)行各方面的改革。周董認(rèn)為，“過(guò)去的兩年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了深刻的變化，衣柜行業(yè)也發(fā)生了深刻的變化，諾維家也發(fā)生了深刻的變化，這兩年信息化、工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+等紛紛成為時(shí)代烽火。” 周董表示，諾維家要適應(yīng)變革，跟上時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，乘勢(shì)而上，將大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)引入生產(chǎn)之中。此外，還會(huì)在軟性生產(chǎn)、智能軟件、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)上一起發(fā)力。2016年在產(chǎn)品研發(fā)方面，增加了新中式 （中式 裝修效果圖）、兒童系列、現(xiàn)代（現(xiàn)代裝修效果圖）系列等新品。
