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簽約馬伊琍,諾維家衣柜開(kāi)創(chuàng)另類明星營(yíng)銷

2016/3/5 9:44:55 發(fā)布  互聯(lián)網(wǎng)     瀏覽
【導(dǎo)讀】2016年2月28日,諾維家衣柜以“大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大未來(lái)”為主題的全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)上,公司董事長(zhǎng)周偉明公布了一條震撼業(yè)界的消息——簽約馬伊琍為品牌代言人!4月,我們將會(huì)在北京舉行明星見(jiàn)面會(huì)和重大新聞發(fā)布會(huì),” 周董鄭重其事宣布。一貫以出奇制勝、不按常理出牌的諾維家,此次玩轉(zhuǎn)另類明星營(yíng)銷,能為中國(guó)定制家居帶來(lái)哪些有益啟發(fā)呢?讓我們拭目以待。

     2016年2月28日,諾維家衣柜品牌以“大數(shù)據(jù)、大平臺(tái)、大未來(lái)”為主題的全國(guó)經(jīng)銷商峰會(huì)上,公司董事長(zhǎng)周偉明公布了一條震撼業(yè)界的消息——簽約馬伊琍為品牌代言人。“4月,我們將會(huì)在北京舉行明星見(jiàn)面會(huì)和重大新聞發(fā)布會(huì),” 周董鄭重其事宣布。一貫以出奇制勝、不按常理出牌的諾維家,此次玩轉(zhuǎn)另類明星營(yíng)銷,能為中國(guó)定制家居帶來(lái)哪些有益啟發(fā)呢?讓我們拭目以待。

簽約馬伊琍,諾維家衣柜開(kāi)創(chuàng)另類明星營(yíng)銷

圖:諾維家衣柜董事長(zhǎng)周偉明宣布簽約馬伊琍,開(kāi)創(chuàng)另類明星營(yíng)銷先河

明星代言是把雙刃劍

    明星代言作為近年來(lái)運(yùn)用較多的廣告宣傳手段,正成為許多企業(yè)夢(mèng)想快速促進(jìn)銷售和塑造品牌形象的捷徑。但是明星代言人從來(lái)都是把雙刃劍,在給企業(yè)快速帶來(lái)巨大利益的同時(shí),代言人也蘊(yùn)含著高度的風(fēng)險(xiǎn),明星私生活混亂或是一些不良的嗜好都會(huì)給其代言的品牌帶來(lái)巨大危機(jī)。

    在思考打造品牌的時(shí)候,只要有點(diǎn)錢的企業(yè),都喜歡做的就是找當(dāng)紅明星拍廣告,很多品牌也許名氣是打出來(lái)了,但并沒(méi)有留下什么印象,就是混個(gè)臉熟而已。諾維家則完全不同,在品牌價(jià)值管理體系指導(dǎo)下進(jìn)行品牌代言人的策劃,這樣做的好處是品牌競(jìng)爭(zhēng)力能得到進(jìn)一步的提高和鞏固,更有效的推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)預(yù)定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

諾維家品牌氣質(zhì)與馬伊琍高度契合

    諾維家創(chuàng)立于2000年,專注定制衣柜16年,在品牌、產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道等方面不斷精進(jìn),精益求精,在全國(guó)已擁有500余家店面,成為我國(guó)定制衣柜行業(yè)標(biāo)桿品牌,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。作為7年蟬聯(lián)“中國(guó)整體衣柜(整體衣柜裝修效果圖)十大品牌”,諾維家一直以專業(yè)、專心、專注的精神致力于品牌發(fā)展,在品牌傳播上也一直在訴求專業(yè)品質(zhì)、健康環(huán)保及家庭關(guān)愛(ài),贏得了眾多消費(fèi)者的心智共鳴,備受消費(fèi)者喜歡和推崇。

    實(shí)力派演員馬伊琍,在影視作品上的不俗表現(xiàn)奠定了其一線當(dāng)紅明星的卓越地位。她形象清新脫俗,演技實(shí)力派,口碑德藝雙馨,和諾維家品牌形象高度契合,是諾維家品牌形象人格化的最佳詮釋,這也是諾維家選擇馬伊琍作為品牌代言人的關(guān)鍵所在。

    此次攜手馬伊琍作為品牌代言人,勢(shì)必為其品牌形象建設(shè)提供強(qiáng)大引擎動(dòng)力。緊接著,諾維家將整合品牌自身資源及代言人資源,在線上媒體、線下媒體、產(chǎn)品形象、店面形象等方面進(jìn)行全面革新發(fā)力,快速搶占消費(fèi)者心智,以更好的姿態(tài)迎接未來(lái)挑戰(zhàn),讓更多的消費(fèi)者享受到來(lái)自“愛(ài)家就愛(ài)諾維家”的高品質(zhì)衣柜。

借助品牌形象升級(jí)契機(jī),諾維家企業(yè)各層面全面升級(jí)

    諾維家之所以選擇馬伊琍作為形象代言人,是因?yàn)樗己玫男蜗蠓浅F鹾现Z維家的品牌定位,諾維家相信簽約馬伊琍將會(huì)給品牌發(fā)展起到很好的促進(jìn)作用。

    除了簽約馬伊琍成為品牌代言人之外,2016年諾維家也會(huì)進(jìn)行各方面的改革。周董認(rèn)為,“過(guò)去的兩年,中國(guó)社會(huì)發(fā)生了深刻的變化,衣柜行業(yè)也發(fā)生了深刻的變化,諾維家也發(fā)生了深刻的變化,這兩年信息化、工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+等紛紛成為時(shí)代烽火。” 周董表示,諾維家要適應(yīng)變革,跟上時(shí)代步伐,與時(shí)俱進(jìn),乘勢(shì)而上,將大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)引入生產(chǎn)之中。此外,還會(huì)在軟性生產(chǎn)、智能軟件、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷活動(dòng)上一起發(fā)力。2016年在產(chǎn)品研發(fā)方面,增加了新中式 (中式 裝修效果圖)、兒童系列、現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)系列等新品。

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