近日，喜茶攜手靈感伙伴方正字庫發(fā)布全新品牌字體“喜茶中式靈感體”，新字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)宋體字型中融入喜茶品牌氣質(zhì)，成為喜茶“中式靈感”設(shè)計(jì)風(fēng)格的又一呈現(xiàn)。這也是喜茶自2021年發(fā)布新茶飲行業(yè)首款定制字體“喜茶靈感體”之后，在品牌字體方面的全新升級(jí)。
未來，獨(dú)具辨識(shí)度的喜茶中式靈感體將廣泛應(yīng)用于喜茶的產(chǎn)品包材、門店空間設(shè)計(jì)、小程序、海報(bào)等線上線下場景，以喜茶專屬的文字形象連接廣大用戶，傳遞喜茶“中式靈感”，給大眾消費(fèi)者帶來層次更加豐富的喜悅體驗(yàn)。
汲取傳統(tǒng)漢字演變靈感，以宋體為基底呈現(xiàn)喜茶中式靈感
喜茶中式靈感體以傳統(tǒng)宋體字型優(yōu)雅纖長的筆畫線條、細(xì)膩雕刻的裝飾角為基底，加入幾何主義的筆形特征，整體舒張松弛，全面闡釋喜茶“喜悅發(fā)生”的品牌精神。漢字演化歷經(jīng)數(shù)千年，從小篆到宋體，每一種字體的出現(xiàn)都是當(dāng)時(shí)社會(huì)文化氛圍、審美共識(shí)的一種反映。喜茶所選用的字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——宋體正是宋代文化繁榮、印刷業(yè)獲得巨大發(fā)展后應(yīng)運(yùn)而生的一種字體，其作為傳統(tǒng)書法順應(yīng)新技術(shù)演變的產(chǎn)物，具有一種內(nèi)在的創(chuàng)新精神。綿延至現(xiàn)代，宋體更成為清秀端莊、古樸雅致的人文韻味的體現(xiàn)。正如宋代興盛的茶文化到當(dāng)代以喜茶為代表的新茶飲品牌，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化在發(fā)展中不斷迸發(fā)出新的生命力。
字體筆畫設(shè)計(jì)
在喜茶中式靈感體的設(shè)計(jì)過程中，喜茶與靈感伙伴方正字庫同樣考慮到了新茶飲行業(yè)場景與國內(nèi)潮流文化風(fēng)格的變遷，在保留傳統(tǒng)書法中懸針豎畫筆形、草字頭、口字結(jié)構(gòu)等老字型的同時(shí)，對(duì)起筆收筆等部位進(jìn)行簡化處理。如去掉了傳統(tǒng)宋體的豎畫裝飾角，增加了圓切、倒圓等幾何處理方式，讓整體字形可以帶來自然通透的閱讀體驗(yàn)，也更加適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)高頻次的屏幕閱讀場景。
喜茶中式靈感體應(yīng)用
作為新茶飲行業(yè)首個(gè)擁有定制字體的品牌，喜茶在2021年即發(fā)布了“喜茶靈感體”，以年輕且富有禪意的字體設(shè)計(jì)，為用戶帶來簡潔流暢的視覺形象符號(hào)。今年，喜茶升級(jí)字體為“喜茶中式靈感體”，以更具辨識(shí)度的品牌視覺標(biāo)識(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)也更加著意探索中式靈感設(shè)計(jì)風(fēng)格的運(yùn)用，帶來更多樣的現(xiàn)代中式美學(xué)呈現(xiàn)。
持續(xù)探索中式靈感，喜茶呈現(xiàn)新茶飲中式美學(xué)
字體是品牌統(tǒng)一視覺標(biāo)識(shí)的重要一環(huán)，“喜茶中式靈感體”的誕生，反映出喜茶對(duì)于中式靈感在不同場景風(fēng)格呈現(xiàn)的持續(xù)探索。2022年初，喜茶發(fā)布“中式靈感計(jì)劃”，宣布將在門店空間設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等喜茶線上線下所有場景中，在深度理解中華文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，用年輕化的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來創(chuàng)造和呈現(xiàn)當(dāng)代和未來的“中式靈感風(fēng)”。時(shí)至今日，隨著喜茶品牌動(dòng)作的不斷更新，“中式靈感”風(fēng)格設(shè)計(jì)已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中與喜茶品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的鮮明印象。
品牌內(nèi)容層面，喜茶一直在探索中式靈感風(fēng)格的創(chuàng)新表達(dá)。以今年5月喜茶“喜說東坡”上新為例，喜茶在蘇東坡寫就《初食荔枝》的相同農(nóng)歷節(jié)點(diǎn)上新荔枝系列飲品，并以主題周邊、水墨動(dòng)畫短片《喜說東坡》發(fā)布，合作古代文學(xué)研究專家戴建業(yè)老師解讀東坡之喜等舉措，通過與蘇東坡的“聯(lián)手”，詮釋“喜悅發(fā)生”品牌理念，為消費(fèi)者帶來兼具古典意蘊(yùn)與時(shí)尚生活方式的茶飲體驗(yàn)。此前，喜茶還與講述中國茶文化的熱播影視IP《夢華錄》合作，推出融合傳統(tǒng)中式茶飲文化的聯(lián)名飲品和周邊產(chǎn)品，讓觀眾可以通過品嘗喜茶產(chǎn)品，感受傳統(tǒng)茶文化魅力。在喜茶與舞蹈詩劇《只此青綠》的合作中，喜茶從青綠這一抹獨(dú)特的中國傳統(tǒng)色彩中提取靈感創(chuàng)作聯(lián)名主視覺，創(chuàng)作“只喜青綠”聯(lián)名特調(diào)飲品及周邊產(chǎn)品，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)書畫藝術(shù)和色彩美學(xué)，再次給消費(fèi)者帶來了“中式靈感”的審美體驗(yàn)。
空間設(shè)計(jì)層面，喜茶深度結(jié)合中華文化精神與所在城市的歷史文化特色，在各個(gè)城市打造出符合中國當(dāng)代審美的休閑和靈感空間。以喜茶“北京新中關(guān)店·飛檐”為例，該門店從中國古建筑中的屋檐元素中汲取美感，以老北平傳統(tǒng)民居建筑屋檐所形成的城市天際線為靈感來源，提煉出抽象現(xiàn)代的設(shè)計(jì)概念，并將之實(shí)現(xiàn)在門店中，使其融為城市景觀的一部分。
從傳統(tǒng)字體、文化名人，到與體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色的IP合作，喜茶以中式靈感風(fēng)格融匯眾多中式文化元素，并廣泛應(yīng)用于各個(gè)生活場景中。隨著喜茶不斷走進(jìn)大眾生活，中式靈感風(fēng)格所構(gòu)建的兼具古典底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流的新茶飲中式美學(xué)，也將不斷給消費(fèi)者傳遞新的喜悅。
