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家用空調(diào)3月排產(chǎn)發(fā)布:內(nèi)銷增速17.6%,市場旺季已然到來?

2024/2/27 8:57:39 發(fā)布  互聯(lián)網(wǎng)     瀏覽
【導(dǎo)讀】據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年3月家用空調(diào)總排產(chǎn)2032.0萬臺,同比增長21.6%;其中內(nèi)銷排產(chǎn)1088.0萬臺,同比增長17.6%;出口排產(chǎn)944.0萬臺,同比增長26.5%。

  新年新氣象,在經(jīng)歷了春節(jié)假期休整的2月,即將與陽春3月的天氣一起回暖的似乎還有空調(diào)市場。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù),2024年3月家用空調(diào)總排產(chǎn)2032.0萬臺,同比增長21.6%;其中內(nèi)銷排產(chǎn)1088.0萬臺,同比增長17.6%;出口排產(chǎn)944.0萬臺,同比增長26.5%。排產(chǎn)增速的高漲是否也彰顯了企業(yè)對市場信心的高漲?是否意味著市場旺季的到來呼之欲出?無論是從春節(jié)期間宏觀消費趨勢還是近期空調(diào)行業(yè)市場表現(xiàn)來看,答案似乎都是肯定的。

家用空調(diào)3月排產(chǎn)發(fā)布:內(nèi)銷增速17.6%,市場旺季已然到來?

  消費環(huán)境回暖向好,春節(jié)期間出游消費、二手房數(shù)據(jù)紛紛高增長

  今年春節(jié)黃金周,民眾出游熱情高漲。攜程平臺發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示,春節(jié)期間國內(nèi)游、出境游、入境游同比均大幅增長,并超2019年同期水平;國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成,境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。中國移動梧桐大數(shù)據(jù)也統(tǒng)計,春節(jié)假期旅游人數(shù)較2023年同期增長15%。受春節(jié)返鄉(xiāng)及出游需求帶動,各地呈現(xiàn)出消費繁榮景象。文旅部數(shù)據(jù)中心測算,春節(jié)假期國內(nèi)旅游總花費6326.87億元,同比增長47.3%。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,初一至初八全國服務(wù)消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%,其中住宿服務(wù)日均銷售收入同比增長25.4%,餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%,文化藝術(shù)服務(wù)日均銷售收入同比增長86.7%。居民消費能力、消費意愿的全面復(fù)蘇,也昭示了未來家電消費積極向好的一面,從而增加企業(yè)排產(chǎn)信心。

家用空調(diào)3月排產(chǎn)發(fā)布:內(nèi)銷增速17.6%,市場旺季已然到來?

  房地產(chǎn)方面也在春節(jié)期間釋放出積極信號。繼1月份廣州、上海等地優(yōu)化限購政策后,北京、深圳兩大一線城市也在春節(jié)假期前相繼放松限購。據(jù)貝殼研究院監(jiān)測,今年春節(jié)假期重點50個城市二手房看房量和交易量水平比去年有大幅回升。按日均統(tǒng)計,分能級來看,一線城市看房量比去年春節(jié)增加90%,二線城市增加180%,三線城市增加140%。從交易量來看,今年的交易量水平比去年同比增加超七成,3月份一二線城市出現(xiàn)“小陽春”可能性明顯增加。一季度房地產(chǎn)市場有望在政策推動下緩慢修復(fù),也將帶動家電市場迎來一波較好的市場開局。

  零售市場供需共振,企業(yè)營銷動作頻頻,空調(diào)開門紅表現(xiàn)可圈可點

  龍年開年,家電市場即將步入“火三月”和“紅四月”的傳統(tǒng)旺季。主要家電品牌早已磨刀霍霍,為加速搶跑春季家電換新市場營銷動作頻頻。海爾健康空調(diào)節(jié)擲出重磅權(quán)益,美的帶著火三月IP再度回歸,格力也在緊鑼密鼓籌備“格力品牌日”,奧克斯、海信、長虹、TCL等品牌也紛紛打造自己的營銷盛宴……在一眾空調(diào)品牌商和零售商的共同推動下,一場年度家電大促活動將如約在3月開啟。

  再從需求端看,根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù),春節(jié)假期家電以舊換新訂單量同比增長兩倍。而反觀春節(jié)前夕的家電零售市場表現(xiàn),奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024開年三大白電線上增速可圈可點,尤以空調(diào)表現(xiàn)最為亮眼,1月家用空調(diào)線上零售額增速超125%,領(lǐng)銜大家電品類增長。其中固然有同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響因素存在,但仍能揭示出空調(diào)市場的回暖苗頭已現(xiàn)。在營銷端蓄勢待發(fā),需求端回暖向好下,映射到生產(chǎn)端的3月空調(diào)排產(chǎn)高漲則是理所當(dāng)然了。

家用空調(diào)3月排產(chǎn)發(fā)布:內(nèi)銷增速17.6%,市場旺季已然到來?

  商務(wù)部將2024年定為“消費促進年”,將堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動,提振新能源汽車、家電等大宗消費,其中促進家電消費,將持續(xù)開展家電以舊換新,完善廢舊家電回收體系,實施家電售后服務(wù)提升行動。相信在政策的牽引下,在空調(diào)品牌商和零售商的共同推動下,空調(diào)行業(yè)仍能在2024年迎來高質(zhì)量的發(fā)展!

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