新年新氣象，在經(jīng)歷了春節(jié)假期休整的2月，即將與陽春3月的天氣一起回暖的似乎還有空調(diào)市場。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年3月家用空調(diào)總排產(chǎn)2032.0萬臺，同比增長21.6%;其中內(nèi)銷排產(chǎn)1088.0萬臺，同比增長17.6%;出口排產(chǎn)944.0萬臺，同比增長26.5%。排產(chǎn)增速的高漲是否也彰顯了企業(yè)對市場信心的高漲?是否意味著市場旺季的到來呼之欲出?無論是從春節(jié)期間宏觀消費趨勢還是近期空調(diào)行業(yè)市場表現(xiàn)來看，答案似乎都是肯定的。
消費環(huán)境回暖向好，春節(jié)期間出游消費、二手房數(shù)據(jù)紛紛高增長
今年春節(jié)黃金周，民眾出游熱情高漲。攜程平臺發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)期間國內(nèi)游、出境游、入境游同比均大幅增長，并超2019年同期水平;國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超六成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%。中國移動梧桐大數(shù)據(jù)也統(tǒng)計，春節(jié)假期旅游人數(shù)較2023年同期增長15%。受春節(jié)返鄉(xiāng)及出游需求帶動，各地呈現(xiàn)出消費繁榮景象。文旅部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期國內(nèi)旅游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，初一至初八全國服務(wù)消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%，其中住宿服務(wù)日均銷售收入同比增長25.4%，餐飲服務(wù)日均銷售收入同比增長31.5%，文化藝術(shù)服務(wù)日均銷售收入同比增長86.7%。居民消費能力、消費意愿的全面復(fù)蘇，也昭示了未來家電消費積極向好的一面，從而增加企業(yè)排產(chǎn)信心。
房地產(chǎn)方面也在春節(jié)期間釋放出積極信號。繼1月份廣州、上海等地優(yōu)化限購政策后，北京、深圳兩大一線城市也在春節(jié)假期前相繼放松限購。據(jù)貝殼研究院監(jiān)測，今年春節(jié)假期重點50個城市二手房看房量和交易量水平比去年有大幅回升。按日均統(tǒng)計，分能級來看，一線城市看房量比去年春節(jié)增加90%，二線城市增加180%，三線城市增加140%。從交易量來看，今年的交易量水平比去年同比增加超七成，3月份一二線城市出現(xiàn)“小陽春”可能性明顯增加。一季度房地產(chǎn)市場有望在政策推動下緩慢修復(fù)，也將帶動家電市場迎來一波較好的市場開局。
零售市場供需共振，企業(yè)營銷動作頻頻，空調(diào)開門紅表現(xiàn)可圈可點
龍年開年，家電市場即將步入“火三月”和“紅四月”的傳統(tǒng)旺季。主要家電品牌早已磨刀霍霍，為加速搶跑春季家電換新市場營銷動作頻頻。海爾健康空調(diào)節(jié)擲出重磅權(quán)益，美的帶著火三月IP再度回歸，格力也在緊鑼密鼓籌備“格力品牌日”，奧克斯、海信、長虹、TCL等品牌也紛紛打造自己的營銷盛宴……在一眾空調(diào)品牌商和零售商的共同推動下，一場年度家電大促活動將如約在3月開啟。
再從需求端看，根據(jù)蘇寧易購發(fā)布的2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)，春節(jié)假期家電以舊換新訂單量同比增長兩倍。而反觀春節(jié)前夕的家電零售市場表現(xiàn)，奧維云網(wǎng)(AVC)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024開年三大白電線上增速可圈可點，尤以空調(diào)表現(xiàn)最為亮眼，1月家用空調(diào)線上零售額增速超125%，領(lǐng)銜大家電品類增長。其中固然有同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響因素存在，但仍能揭示出空調(diào)市場的回暖苗頭已現(xiàn)。在營銷端蓄勢待發(fā)，需求端回暖向好下，映射到生產(chǎn)端的3月空調(diào)排產(chǎn)高漲則是理所當(dāng)然了。
商務(wù)部將2024年定為“消費促進年”，將堅持“政策和活動”雙輪驅(qū)動，提振新能源汽車、家電等大宗消費，其中促進家電消費，將持續(xù)開展家電以舊換新，完善廢舊家電回收體系，實施家電售后服務(wù)提升行動。相信在政策的牽引下，在空調(diào)品牌商和零售商的共同推動下，空調(diào)行業(yè)仍能在2024年迎來高質(zhì)量的發(fā)展!
