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    “防偽”商標(biāo)缺乏監(jiān)管,企業(yè)對此表示質(zhì)疑

    2012-04-14 18:45:59 發(fā)布  中國品牌網(wǎng)   【字體: 】   瀏覽
    【導(dǎo)讀】“防偽”商標(biāo)缺乏監(jiān)管,企業(yè)對此表示質(zhì)疑,其實,西湖龍井的“治假”行動,此次并非首發(fā)。近年來,西湖龍井已經(jīng)陷入了“年年打假年年假”的困局。

      2012年3·15打假日前夕,中國品牌網(wǎng)了解到西湖龍井再次重磅出擊。杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(下稱西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會)發(fā)布消息稱,今年將在22家西湖龍井茶銷售企業(yè)和2家合作社試點推行西湖龍井統(tǒng)一包裝,并在三年內(nèi)全面推行。屆時,未使用統(tǒng)一包裝的西湖龍井茶,將不允許以“西湖龍井”的名義在市場上銷售。西湖龍井要穿上統(tǒng)一“制服”了。

      其實,西湖龍井的“治假”行動,此次并非首發(fā)。近年來,西湖龍井已經(jīng)陷入了“年年打假年年假”的困局。

      天價背后的亂象

      500克西湖龍井頭茶賣出18萬元天價,2012年西湖龍井預(yù)售義賣會上的這一幕令人咋舌。

      當(dāng)然,這并非常態(tài)。但據(jù)西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、杭州西湖龍井茶葉有限公司董事長戚國偉介紹,2001年,西湖龍井頭茶價格約為每斤700元,而2011年,某西湖龍井茶銷售企業(yè)頭茶價格每斤高達(dá)3萬元,10年間漲了41倍。

      一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者,由于好茶的產(chǎn)量不多,所以,生產(chǎn)一斤最好的西湖龍井茶成本約4000元,而較差的茶只需200元。

      西湖龍井的高額利潤,吸引逐利者不斷闖入。知情人士透露,去年,國內(nèi)市場上銷售的西湖龍井茶達(dá)到3000噸左右。但據(jù)2010年杭州市政府公開的《關(guān)于<杭州市西湖龍井茶基地保護(hù)條例>執(zhí)行情況的報告》顯示,西湖龍井茶基地和后備基地面積共1.674萬畝,其中西湖龍井茶基地面積為1.368萬畝,年產(chǎn)西湖龍井茶僅800多噸。

      “茶葉市場中的散茶和使用‘西湖龍井’通用包裝的西湖龍井茶,是假西湖龍井出現(xiàn)的最主要形式。”戚國偉告訴記者,這些茶,大多是產(chǎn)自浙江的錢塘龍井或越州龍井,“甚至還有鐵觀音”。

      假冒西湖龍井在形態(tài)上與正宗西湖龍井具備相同的特征:扁長、光滑、綠黃色。對于普通消費者來說,很難僅憑外形將它們與正宗西湖龍井區(qū)分開來。

      “防偽”商標(biāo)缺乏監(jiān)管

      西湖龍井的“防偽戰(zhàn)”已經(jīng)打了11年。

      早在2001年,杭州市政府就推出了“龍井茶防偽標(biāo)識及其保真系統(tǒng)”。此后,杭州市、西湖區(qū)政府和龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會還相繼實施了開設(shè)專賣店、二維條碼認(rèn)證等多種“防偽”辦法。西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為行業(yè)自律組織,在政府的支持下?lián)?dāng)了打假與防偽的主力——每年,政府會提供幾百萬元資金維持協(xié)會的運行。

      但令人沮喪的是,產(chǎn)業(yè)協(xié)會可以通過核定種植面積、限量發(fā)放的途徑控制防偽標(biāo)識的數(shù)量,但并沒有一套完善的質(zhì)量監(jiān)控體系來確保防偽標(biāo)識一定被用于正宗的西湖龍井。

      “拿到防偽標(biāo)志以后,即使貼在假西湖龍井茶上,也沒有人來監(jiān)管”,因為“這么多企業(yè)和茶農(nóng),哪里管得過來?”當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)透露,“正宗的西湖龍井,即使沒有防偽標(biāo)識,也不愁賣。”

      質(zhì)量監(jiān)督體系和流通體系的失控,使正宗西湖龍井無法擺脫假冒西湖龍井的圍攻。甚至于,為了防止假冒而產(chǎn)生的防偽標(biāo)識和原產(chǎn)地標(biāo)識,反而成了掩護(hù)假冒產(chǎn)品的“保護(hù)盾”。

      直到2011年7月18日,西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會獲得國家工商總局授予“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo),西湖龍井防偽終于有了法律依據(jù)。?

      按照《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定,未經(jīng)商標(biāo)注冊人——西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會的許可,使用“西湖龍井”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的,視為侵犯商標(biāo)權(quán)。

      這一規(guī)定,正是西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會實行統(tǒng)一包裝打擊假冒產(chǎn)品的依據(jù)。“統(tǒng)一包裝沒有我們授權(quán),就不能印制,也不能銷售”,否則“就是侵犯我們的商標(biāo)權(quán)”,“各級工商都可以去查處”,杭州市西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長商建農(nóng)對《中國經(jīng)濟周刊》表示。統(tǒng)一包裝由試點企業(yè)和印刷廠簽訂合同制作,費用為21元/個,印刷廠制好后交由西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)放給企業(yè),之后協(xié)會會對包裝內(nèi)產(chǎn)品進(jìn)行抽查,以監(jiān)督統(tǒng)一包裝用于真正的西湖龍井產(chǎn)品。統(tǒng)一包裝還將與防偽標(biāo)識結(jié)合使用,并由使用單位全程跟蹤記錄產(chǎn)品流向,能“達(dá)到更好的防偽效果”。

      善舉遭質(zhì)疑

      但大多數(shù)人并不看好此事。

      北京茶葉協(xié)會福安協(xié)會會長林瑞富接受記者采訪時質(zhì)疑道:“包裝統(tǒng)一之后,如何保證里面裝的就是正宗的西湖龍井呢?”

      對此,西湖區(qū)龍井茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會解釋說,相關(guān)職能部門會對統(tǒng)一包裝的每一批茶進(jìn)行檢測。但是“這與以前有什么區(qū)別,不過多了一個盒子罷了”,一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士仍然不看好統(tǒng)一包裝的防偽效果。

      “如果統(tǒng)一包裝被制假者回收,會出現(xiàn)更多的假冒西湖龍井,到時候,消費者就更加分辨不出真?zhèn)瘟恕?rdquo;在網(wǎng)上銷售西湖龍井的茶農(nóng)“茶易得”擔(dān)心西湖龍井遭遇茅臺酒相同的命運。

      22家試點企業(yè)之一,西湖龍井老字號杭州獅峰茶葉有限公司董事朱健則擔(dān)憂,統(tǒng)一包裝過于突出公用品牌,會在一定程度上弱化企業(yè)的品牌。其他試點企業(yè)則是“行動上響應(yīng),態(tài)度上觀望”。目前,西湖龍井茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“有名茶無名牌”的窘境。

      2011,西湖龍井以50.33億的品牌價值蟬聯(lián)“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜”冠軍,但“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值排行榜”前20名中,西湖龍井產(chǎn)品品牌無一上榜。

      “西湖龍井要做大、做好,必須以兩三個企業(yè)為主打,”朱健認(rèn)為,“包裝是展示企業(yè)形象的媒介,統(tǒng)一的包裝很難體現(xiàn)企業(yè)的特點,是違背市場規(guī)律的。”

     

    資訊整理:中國品牌網(wǎng)

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