日前，廣東省工商局發(fā)布公告，注銷了120件商標的“廣東省著名商標”資格，包括騰訊QQ、魅族、蓮香樓、富力等在內的多家消費者耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)紛紛“丟標”，這也是近年來“廣東省著名商標”注銷數(shù)量最多的一次。
中國品牌網(wǎng)了解到這個消息一發(fā)出，立即引發(fā)熱議。不少人由此質疑，政府認定的著名商標究竟價值幾何?有些商品雖未獲得著名商標，卻在消費者心中有強烈的品牌形象，而政府認定的某些著名商標消費者認知度并不高。
記者在采訪中了解到，對于“廣東省著名商標”資格被注銷，有的企業(yè)積極重新申請，也有企業(yè)并不緊張。“顯然政府評著名商標越來越沒有吸引力了，畢竟市場的認可才是硬道理。”廣州市社會科學院高級研究員彭澎的話，代表了不少人的看法。
那么，著名商標的認定，究竟該由誰說了算?
市場觀察丟標企業(yè)反應各異
律師提醒，條件允許的企業(yè)最好還是申請續(xù)期或認定，以保障自身的品牌利益
根據(jù)廣東省工商局公告，此次注銷的“廣東省著名商標”分為三類：一是“廣東省著名商標”資格有效期屆滿未申請延續(xù)的，包括“蓮香樓”、“徐福記”、“騰訊QQ”、“魅族”等82件商標;二是企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經審查認為不符合延續(xù)認定條件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大輪胎”等四件商標;三是經廣東省著名商標評審委員會評審，不予延續(xù)“廣東省著名商標”資格的，包括“華強”、“風華高科”、“鵬佳”等34件商標。
記者調查發(fā)現(xiàn)，不同企業(yè)對申請成為“廣東省著名商標”的態(tài)度各異。廣州蓮香樓有限公司相關負責人表示，作為百年老字號，蓮香樓已經成為地方知名品牌，而“‘廣東省著名商標’具有權威性，對國內和國際市場都有相當大的影響，所以一定會全力配合申請”。
鵬佳陶瓷實業(yè)有限公司也表示出積極態(tài)度。鵬佳陶瓷是經廣東省著名商標評審委員會評審后不予延續(xù)著名商標資格。該公司品牌營銷總監(jiān)表示，近幾年由于陶瓷行業(yè)內銷市場難做，該公司將主要精力放在出口，導致公司業(yè)績在這次評定中無法達到延續(xù)“廣東省著名商標”資格的要求，而著名商標的認定可以提升公司品牌形象和知名度，未來一旦條件達標，還會再申請。
也有企業(yè)主動放棄。如“騰訊QQ”已被認定為“中國馳名商標”，就沒有提出延續(xù)申請;“麗珠賽樂”腦蛋白水解注射液、“魅族”播放器，這些當年的市場強勢產品，目前已經逐步退出市場或市場份額縮小，企業(yè)主動放棄了延續(xù)申請。
據(jù)了解，“廣東省著名商標”自1997年開始受理，1998年公布第一批，截至2011年12月底“廣東省著名商標”已有2568件。
“被評定為‘廣東省著名商標’，將受到一定程度的特別保護。”廣東執(zhí)正律師事務所律師蔡奕醒稱，根據(jù)《廣東省著名商標認定和管理規(guī)定》，自著名商標公告之日起，若他人將與著名商標相同或者近似的文字申請作為企業(yè)名稱的字號登記，足以引起公眾誤認并可能對著名商標所有人的合法權益造成損害的，企業(yè)登記主管機關將不予登記;已經核準登記的，著名商標所有人可以向核發(fā)執(zhí)照的企業(yè)登記主管機關或者其上一級主管機關提出變更該企業(yè)名稱字號的請求。
與此同時，未經著名商標所有人許可，他人不得在同一種商品中使用著名商標認定商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與著名商標認定商品近似的名稱、包裝、裝潢。“條件允許的企業(yè)最好還是申請續(xù)期或認定，以保障自身的品牌利益。”蔡奕醒說。
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