近期相關(guān)的媒體報導(dǎo)稱在互聯(lián)網(wǎng)購買的大牌進(jìn)口化妝品80%都是假貨，為什么會造成進(jìn)口品牌化妝品假貨如此之多呢？其實是一個很簡單的道理，那就是品牌+渠道+價格這三個因素得不到平衡的發(fā)展，才會導(dǎo)致如此多山寨的進(jìn)口化妝品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。

那些進(jìn)口化妝品品牌為何放著大把的錢不去賺呢？不直接進(jìn)駐電商行列呢？其實原因很簡單，那就是因為品牌+渠道+價格這三個要素只接影響著。國內(nèi)的電商雖然已經(jīng)很普及，但給人的印象還是層次較低。國際大牌不愿意做電商，基于品牌因素的考慮較多，擔(dān)心電商渠道拉低了品牌地位，會直接影響到品牌的附加值。他們不屑于跟小品牌并列，那樣等于是自降品牌身價，就好像在線下開店，他們一定要選擇黃金地段，因為那是品牌形象和身份的象征，這又是他們賴以生存的根本所在。

電商的化妝品給人的感覺就是低等次，根本不可能上檔次的。而國際大品牌更不愿與這些二三線的小品牌作競爭，從而低級自身現(xiàn)有的價值。大品牌的化妝品他們的消費(fèi)人群都是不喜歡購網(wǎng)的，雖然這部分人只有20%，但卻是占了80%的利潤，品牌商不會因為20%的利潤去得罪這部分人，電商渠道做不做對他們的影響不大。

由于大品牌的化妝品牌進(jìn)貨渠道比較難，他們不可能授權(quán)給電商，因此，電商就要尋求新的進(jìn)貨渠道。要不就是從代理商哪兒進(jìn)貨，但是從代理商進(jìn)貨不穩(wěn)定的因素很多，供貨量不穩(wěn)定，且一旦被品牌知道會對相關(guān)代理商進(jìn)行極為嚴(yán)厲的處罰;要不，電商就是直接使用假冒產(chǎn)品，找到相關(guān)的工廠代工生產(chǎn)，然后再從網(wǎng)上出售。

在一些電商平臺出售的商品，單從價格就能判斷出是假貨，因為有些折扣比廠商出貨價還低，不管是進(jìn)口還是走私的正品，都絕對不可能做到那個價格。但國內(nèi)的消費(fèi)者貪圖便宜，而且嘗試假貨的成本也不高，給這些造假售假的提供了市場。

種種的因素給網(wǎng)上出售進(jìn)口化妝品提供了很多的便利，有由于國民貪小便宜的心理，給這些售價的電商提供更多的生存空間。進(jìn)口大牌化妝品在網(wǎng)上難以買到真貨就是這些原因。