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    品牌+渠道+價格這三個因素,直接影響進(jìn)口化妝品牌網(wǎng)售難絕

    2014-03-14 09:33:13 發(fā)布  本站原創(chuàng)   【字體: 】   瀏覽
    【導(dǎo)讀】近期相關(guān)的媒體報導(dǎo)稱在互聯(lián)網(wǎng)購買的大牌進(jìn)口化妝品80%都是假貨,為什么會造成進(jìn)口品牌化妝品假貨如此之多呢?其實是一個很簡單的道理,那就是品牌+渠道+價格這三個因素得不到平衡的發(fā)展,才會導(dǎo)致如此多山寨的進(jìn)口化妝品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。

    近期相關(guān)的媒體報導(dǎo)稱在互聯(lián)網(wǎng)購買的大牌進(jìn)口化妝品80%都是假貨,為什么會造成進(jìn)口品牌化妝品假貨如此之多呢?其實是一個很簡單的道理,那就是品牌+渠道+價格這三個因素得不到平衡的發(fā)展,才會導(dǎo)致如此多山寨的進(jìn)口化妝品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。

     

    品牌+渠道+價格這三個因素,直接影響進(jìn)口化妝品牌網(wǎng)售難絕

     

    那些進(jìn)口化妝品品牌為何放著大把的錢不去賺呢?不直接進(jìn)駐電商行列呢?其實原因很簡單,那就是因為品牌+渠道+價格這三個要素只接影響著。國內(nèi)的電商雖然已經(jīng)很普及,但給人的印象還是層次較低。國際大牌不愿意做電商,基于品牌因素的考慮較多,擔(dān)心電商渠道拉低了品牌地位,會直接影響到品牌的附加值。他們不屑于跟小品牌并列,那樣等于是自降品牌身價,就好像在線下開店,他們一定要選擇黃金地段,因為那是品牌形象和身份的象征,這又是他們賴以生存的根本所在。

    電商的化妝品給人的感覺就是低等次,根本不可能上檔次的。而國際大品牌更不愿與這些二三線的小品牌作競爭,從而低級自身現(xiàn)有的價值。大品牌的化妝品他們的消費(fèi)人群都是不喜歡購網(wǎng)的,雖然這部分人只有20%,但卻是占了80%的利潤,品牌商不會因為20%的利潤去得罪這部分人,電商渠道做不做對他們的影響不大。

    由于大品牌的化妝品牌進(jìn)貨渠道比較難,他們不可能授權(quán)給電商,因此,電商就要尋求新的進(jìn)貨渠道。要不就是從代理商哪兒進(jìn)貨,但是從代理商進(jìn)貨不穩(wěn)定的因素很多,供貨量不穩(wěn)定,且一旦被品牌知道會對相關(guān)代理商進(jìn)行極為嚴(yán)厲的處罰;要不,電商就是直接使用假冒產(chǎn)品,找到相關(guān)的工廠代工生產(chǎn),然后再從網(wǎng)上出售。

    在一些電商平臺出售的商品,單從價格就能判斷出是假貨,因為有些折扣比廠商出貨價還低,不管是進(jìn)口還是走私的正品,都絕對不可能做到那個價格。但國內(nèi)的消費(fèi)者貪圖便宜,而且嘗試假貨的成本也不高,給這些造假售假的提供了市場。

    種種的因素給網(wǎng)上出售進(jìn)口化妝品提供了很多的便利,有由于國民貪小便宜的心理,給這些售價的電商提供更多的生存空間。進(jìn)口大牌化妝品在網(wǎng)上難以買到真貨就是這些原因。

     
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