他在地板行業(yè)默默耕耘近20年，見證了整個中國進口地板行業(yè)的發(fā)展史，從96年進口地板開始進入中國，到2000年步入快速增長期，以及2006年由于一些非理性因素整個行業(yè)進入沉寂期，他都始終堅守在進口地板行業(yè)，不離不棄。如今隨著進口消費熱潮的到來，他率領(lǐng)德合家積極轉(zhuǎn)型升級，加快品牌建設(shè)，旨在做國際精品歐洲進口地板引領(lǐng)者。他就是德合家木業(yè)總經(jīng)理王勇先生，他對進口地板市場前景非�？春�，并認為進口地板消費不僅是高端、品質(zhì)的選擇，也是全球資源合理配置、國際分工愈加深化的結(jié)果。
進口家居市場進入“黃金期”
過去的十年間，進口地板在國內(nèi)一度浮浮沉沉，成立于2000年的德合家隨著市場發(fā)展的大潮不斷沉淀、夯實品牌價值。王勇認為，進口地板在中國主要經(jīng)歷3個階段，一是96年—2000年的起步階段，主要是引進歐洲的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國沒有自己生產(chǎn)的強化地板，中國地板和國外地板從產(chǎn)品的理念、工藝、設(shè)計上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進入，中國地板制造業(yè)也起步了；2000年—2006年是地板行業(yè)快速增長期，進口地板高歌猛進，同時中國制造業(yè)引進設(shè)備，國產(chǎn)地板也發(fā)展非常迅速；2006年—2012年，由于一些非理性的因素，整個地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球等問題都暴露出來，進口地板首當(dāng)其沖受到影響并遭遇重大挫折，行業(yè)進入冷靜期。此時，以德合家為代表的企業(yè)開始注重品牌沉淀，通過引進世界優(yōu)良的進口地板來提升品牌價值，厚積薄發(fā)等待行業(yè)回春。
2012年開始，隨著進口消費市場的成熟、理性，進口地板業(yè)進入“黃金期”，市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2013年開始，進口地板增速已超過國產(chǎn)地板，一些進口地板運營商的增長率可達50%。伴隨著進口地板市場的復(fù)蘇，德合家也進入了快速增長的階段，目前在全國共有100多家代理商，覆蓋幾乎所有的一線城市、省會城市以及經(jīng)濟較發(fā)達的地縣級市。
地板進口有利全球資源合理配置
在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產(chǎn)地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。如今的消費已經(jīng)不再是崇洋時代，而進入了理性、品質(zhì)消費時代，盡管國產(chǎn)品牌地板日益崛起，但是在消費者心目中，進口品牌仍然是高端品質(zhì)的代表，這是為什么呢？王勇認為，對一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，中國企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術(shù)、設(shè)計水平不夠高、高端品牌的認知沒有形成等等，這些問題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進口地板始終得以占據(jù)高端裝修市場。
另外，王勇認為，從資源配置角度來說，歐洲地板工業(yè)相對全球其他地區(qū)特別是中國地板工業(yè)來說更加成熟，主要體現(xiàn)在自動化程度高規(guī)模化生產(chǎn)，林業(yè)資源豐富，大部分原料就地解決，產(chǎn)品設(shè)計原創(chuàng)新穎，一些企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品科技感強品質(zhì)優(yōu)良、成本整體上升緩慢可控，優(yōu)勢非常明顯。而中國地板制造業(yè)自動化程度不高，綜合勞動力成本高，木材資源緊張，很多依賴進口原料，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、知識產(chǎn)權(quán)受制于人，長期來看制造成本有快速走高趨勢。更為重要的是，地板并不是高附加值產(chǎn)品，在各項資源緊張的情況下，中國可以讓出一些份額給其他國家，集中有限的資源從事更高附加值的產(chǎn)品，這也符合全球資源合理化配置，以及國際化分工的大趨勢。德合家順應(yīng)國際大勢，順應(yīng)中國國情，成為歐洲原裝進口地板在中國的O2O銷售平臺。
產(chǎn)品升級提升品牌競爭力
進口地板在中國市場的開發(fā)，絕大多數(shù)就是通過中國的代理商，在進口地板代理界，目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些諸如德合家等頗具規(guī)模的進口地板產(chǎn)品代理商。中國市場對中高端產(chǎn)品的需求蘊藏著巨大潛力，截至目前德合家代理的歐洲品牌有SAXON、 ROOMS 、BEFAG、 FALQUON、BERRY-FLOOR、CORKSRIBAS等眾多品牌，產(chǎn)品覆蓋強化地板、實木復(fù)合地板，軟木地板等數(shù)百種花色，基本上滿足了國內(nèi)消費者多元化需求。最新引進歐洲知名品牌CORKSRIBAS葡萄牙軟木地板、軟木墻板，更加豐富了德合家的產(chǎn)品線。
“目前進口家居的趨勢是消費升級，所有大小城市消費者在采購大宗耐用消費品時對產(chǎn)品的產(chǎn)地、品質(zhì)、科技含量，特別是個性化、美感都非�？粗�，提出更高要求，所以我們整合全球高端的地板品牌，進行多品牌運作，豐富產(chǎn)品線，最大可能去滿足中國消費者的需求。”王勇坦言，目前歐洲進口地板的大廠家其實已經(jīng)被國內(nèi)的大代理商瓜分的差不多了，如今國際采購主要憑借一直以來對于歐洲工廠的了解，尋找有特色的、原創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)品，為加盟商提供有價值的產(chǎn)品、完整的產(chǎn)品展示模式，以及國際品牌的專業(yè)培訓(xùn)。
如今的家居行業(yè)已經(jīng)進入品牌消費時代，德合家下一步最重要的目標(biāo)就是加強品牌的建設(shè)，堅持走歐洲精品、原裝進口路線。“德合家不只是一個產(chǎn)品的品牌，而是成為中國進口地板領(lǐng)域領(lǐng)先的渠道品牌、商業(yè)品牌，做歐洲精品、原裝進口地板的引領(lǐng)者。
