衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入2019年的“金九銀十”銷售旺季，但是不少衛(wèi)浴企業(yè)正經(jīng)受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩、房地產(chǎn)市場下滑帶來的多重壓力，很多人對行業(yè)未來發(fā)展持觀望或悲觀態(tài)度。
近年來，中國衛(wèi)浴市場也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)市場逐漸退縮，新的細(xì)分市場正在形成。作為擁有14億人口的巨大市場，細(xì)分市場有足夠大的空間養(yǎng)活一批新興企業(yè)。再小的產(chǎn)品，也會誕生好品牌，大品牌，如公牛插座、潛水艇地漏品牌。那么，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，衛(wèi)浴企業(yè)還有哪些細(xì)分市場值得挖掘呢?
“節(jié)水”“智能”時代，衛(wèi)浴細(xì)分市場機(jī)會來了
智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品被國務(wù)院列為需要加大金融支持力度發(fā)展的“新消費(fèi)領(lǐng)域”�！秶夜�(jié)水行動方案》中提出，以縣域?yàn)閱卧�，要全面開展節(jié)水型社會達(dá)標(biāo)建設(shè)，到2022年，北方50%以上、南方30%以上縣(區(qū))級行政區(qū)達(dá)到節(jié)水型社會標(biāo)準(zhǔn)。這對衛(wèi)浴企業(yè)來說是一巨大的發(fā)展“紅利”。
目前節(jié)水衛(wèi)浴產(chǎn)品分為坐便器、蹲便器、小便器、水嘴、便器沖洗閥及淋浴器六大品類，入選國家節(jié)水產(chǎn)品清單的生產(chǎn)企業(yè)44家，多數(shù)是像恒潔、九牧、箭牌、惠達(dá)、東鵬在業(yè)界具有一定知名度的企業(yè)。
目前國家正在加大力度推廣節(jié)水產(chǎn)品。9月23日，支付寶宣布開啟“綠色花唄專項(xiàng)計劃”，定向推動綠色智能產(chǎn)品行業(yè)增長。這一專項(xiàng)計劃包括花唄綠色消費(fèi)專項(xiàng)提額、綠色智能產(chǎn)品花唄免息分期等措施，受益的行業(yè)包括節(jié)能器具、綠色建材、新能源電動車等。數(shù)據(jù)顯示，相比2018年，今年消費(fèi)者通過花唄分期在天貓消費(fèi)綠色智能產(chǎn)品的規(guī)模呈增長趨勢。其中，節(jié)水器具成為增幅最大的綠色產(chǎn)品，漲幅為260%;此外，智能家居增長90%，綠色建材增長56%，綠色智能家電增長30%。
超5萬億產(chǎn)業(yè)要來，適老衛(wèi)浴迎來“曙光”
9月23日，工信部就《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》公開征求意見，提出到2025年老年用品產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過5萬億元。其中，日用生活器具是老年用品產(chǎn)業(yè)六大領(lǐng)域之一。
在日用生活器具領(lǐng)域，指導(dǎo)意見提出，適老用品要突出細(xì)節(jié)設(shè)計和人性化體驗(yàn)，發(fā)展老花鏡、助聽器、拐杖等助視助聽助行器具，排泄器、坐便椅等老年護(hù)理器具。基于老年人群對廚衛(wèi)產(chǎn)品安全性、實(shí)用性和舒適性的特殊要求，發(fā)展具有安全保護(hù)功能的灶具、整體櫥柜、可升降洗漱臺、坐式淋浴器、恒溫花灑、無障礙浴缸、可升降馬桶等產(chǎn)品。指導(dǎo)意見指出，要加快研發(fā)無線射頻、嵌入式系統(tǒng)等智能家居集成平臺用先進(jìn)技術(shù)，重點(diǎn)研發(fā)綜合布線、網(wǎng)絡(luò)通信、安全防范、自動控制、音視頻傳輸?shù)汝P(guān)鍵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一站式智能家居整體解決方案。
指導(dǎo)意見還支持老年用品領(lǐng)域培育“專精特新”小巨人企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)。截至2018年底，中國60歲及以上老年人口約2.49億，占總?cè)丝诘?7.9%;65歲及以上人口約1.67億，占總?cè)丝诘?1.9%。中國老齡人口龐大，加上政策扶持，對于目前要轉(zhuǎn)型的衛(wèi)浴企業(yè)來說，專注開拓老年用品細(xì)分市場并非不是出路。
鄉(xiāng)村市場獲重視，衛(wèi)浴行業(yè)或開啟“下鄉(xiāng)”潮
根據(jù)2017年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國農(nóng)村人口5.7661億人，占比為41.48%。因?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和衛(wèi)浴行業(yè)低關(guān)注度的原因，讓雜牌混跡假冒偽劣粗暴工藝的衛(wèi)浴產(chǎn)品在鄉(xiāng)村有發(fā)展市場。根據(jù)國家旅游局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)80%以上的傳染病是由廁所糞便污染和飲水不衛(wèi)生引起，解決鄉(xiāng)村廁所衛(wèi)生和飲水安全成為重中之重。目前國家把鄉(xiāng)村振興提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略高度，在黨的十九大報告中就兩次提到，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。
9月19日，九牧旗下品牌小牧優(yōu)品在北京人民大會堂正式對外公布，這是衛(wèi)浴行業(yè)首個以關(guān)注民生為導(dǎo)向的衛(wèi)浴品牌，也開創(chuàng)衛(wèi)浴品牌發(fā)展的先河。據(jù)了解，小牧優(yōu)品將建立健康衛(wèi)生教育示范基地，為3億師生普及健康知識和培養(yǎng)良好衛(wèi)生習(xí)慣，推廣感應(yīng)龍頭和抗菌臺盆，有效預(yù)防交叉感染，為學(xué)校，鄉(xiāng)村免費(fèi)更換100萬個健康龍頭。小牧優(yōu)品還深入基層，在10000個鎮(zhèn)建立10000個小牧優(yōu)品民生服務(wù)站，為振興鄉(xiāng)村保駕護(hù)航。作為九牧的旗下品牌，小牧優(yōu)品此次大范圍的“下鄉(xiāng)”行動很有可能會引發(fā)行業(yè)品牌“下鄉(xiāng)”潮，鄉(xiāng)村衛(wèi)浴市場的面貌將會因此而發(fā)生根本性的改變。
整裝、精裝大時代已來，衛(wèi)浴企業(yè)大有可為
隨著精裝房政策的全面實(shí)施，中國正在迎來內(nèi)裝工業(yè)化時代的到來。國內(nèi)一年的換裝市場有2000萬套，主要由裝修公司來完成。到目前為止，百分之百屬于藍(lán)海市場，還沒有一家企業(yè)能形成壟斷局面。四維衛(wèi)浴總經(jīng)理程龍鵬在5月份接受廚衛(wèi)資訊記者采訪時表示：“中國市場一年平均有一千萬套新房在裝修，其中大約有15-20%是屬于公寓，整裝衛(wèi)浴在公寓領(lǐng)域是非常成熟了，我們預(yù)估在未來兩、三年內(nèi)，整裝市場會從公寓延伸到普通住宅，在由普通住宅到換裝市場的過程來促進(jìn)中國內(nèi)裝工業(yè)化的發(fā)展。”
內(nèi)裝工業(yè)化最大的好處是大部分產(chǎn)品、部品部件都在工廠內(nèi)完成，安裝速度快，市場發(fā)展前景被一致看好。2018至2019可以稱為中國整裝衛(wèi)浴發(fā)展的關(guān)鍵之年，各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛投資建廠，掀起整裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的小高潮。海鷗衛(wèi)浴收購有巢氏，更名為海鷗住工，并在嘉興新建生產(chǎn)基地;惠達(dá)衛(wèi)浴成立惠達(dá)住工項(xiàng)目，并于2019年5月底正式完成建設(shè);東鵬潔具改名東鵬整裝衛(wèi)浴，新建生產(chǎn)線;英皇衛(wèi)浴與美的置業(yè)合資成立的大卡住宅已經(jīng)引進(jìn)日本整裝衛(wèi)浴制造技術(shù)，也將在9月26日正式投產(chǎn)。
據(jù)了解，目前國內(nèi)個別整裝衛(wèi)浴企業(yè)可以做到一天拆一天裝，安裝一個衛(wèi)生間不超過四小時，保證20年不漏水，這對家居建材行業(yè)來說是革命性的變化。隨著市場的不斷推動，整裝衛(wèi)浴將進(jìn)入新的發(fā)展階段。
