初夏來(lái)臨，氣溫回升，燥熱感時(shí)常出現(xiàn)，各類(lèi)飲品的消費(fèi)旺季悄然來(lái)臨。
日前，君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇酸奶正式官宣知名演員楊冪和白敬亭成為“簡(jiǎn)醇品牌代言人”,預(yù)示著其“健康時(shí)尚潮流”品牌形象升級(jí)之路的開(kāi)啟。
↑楊冪和白敬亭代言簡(jiǎn)醇酸奶海報(bào)
“鏈接”年輕消費(fèi)者
產(chǎn)品如何真正走進(jìn)消費(fèi)者的視野并留下印記?這不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，更需要宣傳上的發(fā)力。
對(duì)君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇來(lái)說(shuō)，此次官宣雙代言，就是為挖掘新增量市場(chǎng)所做出的又一有力戰(zhàn)略選擇。
為了更好地走進(jìn)年輕消費(fèi)圈層、傳遞輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的生活理念，簡(jiǎn)醇還在微博相關(guān)話題上聯(lián)動(dòng)粉絲，發(fā)起 “簡(jiǎn)醇21天控糖計(jì)劃 ”。依托微博平臺(tái)話題引流，采用合影打卡、語(yǔ)音二創(chuàng)、干杯打卡等創(chuàng)意方式，再聯(lián)合兩位代言人各自廣泛的受眾群體，通過(guò)21天的打卡活動(dòng)，同時(shí)讓追求健康真正成為年輕人的生活習(xí)慣。
從隨意到自律、從滿分糖到零蔗糖，幫助當(dāng)代年輕人植入理念、養(yǎng)成習(xí)慣，都是簡(jiǎn)醇此次品牌宣傳活動(dòng)中想要達(dá)成的目標(biāo)。
除了利用“雙代言+微博話題挑戰(zhàn)”的組合拳在宣傳策略上發(fā)力，在品質(zhì)上精準(zhǔn)匹配消費(fèi)需求，才是制勝關(guān)鍵。
對(duì)年輕一代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇產(chǎn)品的要素和維度也更加多元。能否高度適配應(yīng)用場(chǎng)景、滿足多方面的需求，消費(fèi)者們，自會(huì)用選擇投票。
而簡(jiǎn)醇，就牢牢抓住了這一要義。
簡(jiǎn)醇零添加蔗糖酸奶定位于“自然”和“健康”，其所傳遞的“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”的全新生活理念也恰好貼合當(dāng)下潮流青年的生活方式。
回歸具體的生活場(chǎng)景，零蔗糖酸奶的適配性也可謂是強(qiáng)悍。無(wú)論是佐餐搭配還是運(yùn)動(dòng)休閑，減肥饞嘴抑或是深夜加班，簡(jiǎn)醇都可以提供健康無(wú)負(fù)擔(dān)的食用體驗(yàn)。
早在2017年，君樂(lè)寶就推出簡(jiǎn)醇零蔗糖酸奶;2020年，繼續(xù)擴(kuò)充零蔗糖產(chǎn)品線，成功搶占先機(jī)。
成為知名的國(guó)民酸奶品牌，簡(jiǎn)醇，倚靠的正是強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力。
↑簡(jiǎn)醇酸奶產(chǎn)品圖片
重塑生活方式
當(dāng)產(chǎn)品真正融入生活，市場(chǎng)自會(huì)給出回應(yīng)。
對(duì)人群消費(fèi)需求的洞悉和把握也是考驗(yàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的重要指標(biāo)。而君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇，正在交上優(yōu)質(zhì)的答卷。
前不久，簡(jiǎn)醇酸奶全系9款產(chǎn)品均獲得低GI食品真實(shí)品質(zhì)認(rèn)證。
GI，就是所謂的“升糖指數(shù)”，指的是食物在體內(nèi)轉(zhuǎn)換成“糖”的比例。如今，GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考。
↑簡(jiǎn)醇酸奶產(chǎn)品圖片
基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻認(rèn)知，簡(jiǎn)醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性，甄選100%生牛乳奶源，讓消費(fèi)者在品味清甜醇正口感的同時(shí)，有效控制糖分?jǐn)z入。
中國(guó)酸奶市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)衍生出諸多細(xì)分多元的消費(fèi)需求。君樂(lè)寶27年來(lái)深耕酸奶領(lǐng)域，以品類(lèi)創(chuàng)新為利刃，成功反“內(nèi)卷”突圍。
市場(chǎng)提供的反饋，就是企業(yè)產(chǎn)品效能的直觀表現(xiàn)。
在今年上半年，簡(jiǎn)醇的銷(xiāo)售額依然保持著穩(wěn)健強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。能夠沖出重圍，是君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)雙雙發(fā)力的共同成就。
健康優(yōu)勢(shì)、豐富口感和時(shí)尚調(diào)性具備，簡(jiǎn)醇能夠成為引領(lǐng)潮流的高品質(zhì)代表，也是一種必然。
更不必說(shuō)在雙代言的強(qiáng)力加持下，簡(jiǎn)醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。
品質(zhì)從何而來(lái)
一家乳品企業(yè)，如何擁有引領(lǐng)時(shí)尚潮流的力量?做酸奶起家的君樂(lè)寶，又如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳品市場(chǎng)占據(jù)一席之地?
回望君樂(lè)寶過(guò)去27年來(lái)的發(fā)展歷程，堅(jiān)持不懈創(chuàng)新品類(lèi)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、走差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，賦予了君樂(lè)寶業(yè)績(jī)不斷增長(zhǎng)的底氣和實(shí)力。
在不同的細(xì)分賽道上同時(shí)追求高品質(zhì)， 是君樂(lè)寶在酸奶品類(lèi)能夠拔得頭籌的奧秘。
如今，君樂(lè)寶旗下?lián)碛兄?jiǎn)醇零蔗糖酸奶、純享無(wú)添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等明星系列產(chǎn)品。強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣的形成，離不開(kāi)各款產(chǎn)品在口感、營(yíng)養(yǎng)、品質(zhì)等方面的強(qiáng)勢(shì)把控。秉持工匠精神，把產(chǎn)品做到極致，自會(huì)換得滿堂彩。
創(chuàng)新離不開(kāi)強(qiáng)大的研發(fā)能力作為后盾。注重科技賦能，也是君樂(lè)寶制勝的法寶。
↑君樂(lè)寶科研人員圖片
對(duì)酸奶產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱直接體現(xiàn)在益生菌種類(lèi)的數(shù)量上。
而君樂(lè)寶是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)展自有菌株研究的企業(yè)之一。1995年成立以來(lái)，君樂(lè)寶始終致力于益生菌的研發(fā)與應(yīng)用。
據(jù)介紹，君樂(lè)寶作為較早開(kāi)展自有菌株研究的企業(yè)之一，利用我國(guó)菌種資源，建設(shè)“君樂(lè)寶菌種資源庫(kù)”(JMCC)，率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫(kù)，涵蓋22個(gè)種屬，專(zhuān)利保藏菌種36株，獲得授權(quán)菌株發(fā)明專(zhuān)利30件，產(chǎn)業(yè)化菌株9株，組合發(fā)酵劑6個(gè)。研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑。
豐富全面的益生菌種類(lèi)能夠保證不同人群的營(yíng)養(yǎng)需求都能得到對(duì)應(yīng)的滿足。產(chǎn)品覆蓋全人群，才能建立起在市場(chǎng)中屹立不倒的能力。
菌種研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化利用已成為君樂(lè)寶競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，也為其產(chǎn)品占領(lǐng)賽道筑起了技術(shù)壁壘。
去年，君樂(lè)寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)上繼續(xù)加碼，總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支撐君樂(lè)寶奶粉未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展需要。
↑君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院圖片
這一切都可以歸功于君樂(lè)寶堅(jiān)定不移地將創(chuàng)新作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。
創(chuàng)新作為企業(yè)的核心生產(chǎn)力，猶如一臺(tái)強(qiáng)力引擎，給予君樂(lè)寶不斷攀登高峰的動(dòng)力。
展望未來(lái)，魏立華表示：君樂(lè)寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線，圍繞不同消費(fèi)群體的需求精準(zhǔn)發(fā)力，積極開(kāi)展科技創(chuàng)新，以高品質(zhì)的乳制品為消費(fèi)者提供更多健康營(yíng)養(yǎng)選擇。
